Xiaomi hat am 26. Juni 2025 mit der Einführung seines neuen Elektro-SUV-Modells YU7 einen beispiellosen Erfolg erzielt. In der ersten Stunde nach Verkaufsstart registrierte das Unternehmen rund 289.000 Bestellungen, eine Zahl, die die Erwartungen sowohl des Unternehmens als auch der Analysten weit übertraf.
Ein starkes Debüt auf dem E-Auto-Markt
Der neue YU7 wird zu einem Einstiegspreis von etwa 253.500 Yuan (etwa 35.000 Euro oder rund 30.250 US-Dollar) angeboten, und damit preislich günstiger als das Tesla Model Y. Der Wagen überzeugt zudem mit technischen Spezifikationen wie einer Reichweite von bis zu 835 Kilometern nach dem chinesischen CLTC-Standard – deutlich mehr als die 719 Kilometer des Tesla Model Y – sowie einer umfassenden Fahrassistenzsoftware, die ohne Aufpreis integriert ist.
Wichtige Features sind die Integration von Xiaomis digitalem Ökosystem, einschließlich Sprachsteuerung, App-Verknüpfungen und nahtloser Smartphone-Konnektivität. Diese Funktionen sprechen insbesondere technikaffine Käufergruppen an.
Vorbestellungen als Vertrauensbeweis
Die Nachfrage setzte sich aus über 196.000 bezahlten Reservierungen in den ersten zwei Minuten und etwa 128.000 verbindlichen Interessensbekundungen zusammen. Selbst wenn nicht jede Vorbestellung zu einem Kauf führt, signalisiert sie treues Vertrauen in Xiaomi als neue Kraft im Automarkt.
Mit diesem starken Start plant Xiaomi, bis zum Ende des Jahres 2025 etwa 300.000 Fahrzeuge auszuliefern und seine Position im umkämpften chinesischen Markt der Elektrofahrzeuge zu sichern.
Marktwirkung und Ausblick
Der Erfolg des YU7 hat Xiaomis Aktie auf ein Allzeithoch befördert und erheblichen Druck auf Wettbewerber wie Tesla ausgeübt. Branchenkenner betrachten das aggressive Preis-Leistungs-Verhältnis und die Innovationskraft von Xiaomi als ernsthafte Konkurrenz für etablierte Player wie Tesla und lokale Rivalen wie BYD und Nio.
Zusammenfassend hebt sich Xiaomis Marktstrategie als Kombination aus innovativer Technik und attraktiven Preisen hervor und stärkt seine Markenloyalität aus der Welt der Smartphones.