Starbucks’ Strategiewechsel in China
Starbucks durchläuft derzeit bedeutende strategische Veränderungen in China, einem wichtigen Markt, der über 8 % des weltweiten Umsatzes des Unternehmens ausmacht und der größte Markt außerhalb der USA ist. Diese Entwicklungen könnten neue Wachstumsimpulse für Investoren bieten.
Expansionspläne und neue Formate
Starbucks plant, die Anzahl der Filialen in China bis Ende 2025 von etwa 6.800 auf 9.000 zu erhöhen, was einem Anstieg von 32 % entspricht. Diese Expansion zielt nicht nur auf Großstädte ab, sondern auch auf Städte niedrigerer Kategorie, in denen lokale Konkurrenten wie Luckin Coffee an Boden gewonnen haben. Außerdem experimentiert das Unternehmen mit neuen Filialformaten wie reinen Abhol-, Drive-Thru- und Lieferdiensten, um besser auf die Bedürfnisse der vielbeschäftigten städtischen Verbraucher einzugehen.
Strategische Neuausrichtung und Partnerschaften
Um der intensiven Konkurrenz durch aggressive lokale Marken zu begegnen, die erschwingliche Preise und technologiegetriebene Treueprogramme bieten, führt Starbucks eine Unternehmensneuausrichtung durch, die eine digitale Transformation und die Bildung strategischer Partnerschaften umfasst.
Möglicher Verkauf von Anteilen
Starbucks hat mehrere Angebote erhalten, die das China-Geschäft mit bis zu 10 Milliarden US-Dollar bewerten, während es den Verkauf einer Minderheitsbeteiligung in Erwägung zieht und eine “bedeutende” Beteiligung (ca. 30 %) beibehält. Diese Maßnahme zielt darauf ab, Kapital für die weitere Expansion durch lokale Partnerschaften freizusetzen. Zu den interessierten Bietern gehören Private-Equity-Firmen wie Centurium Capital, Hillhouse Capital, Carlyle Group und KKR.
Marktherausforderungen
Trotz dieser Bemühungen ist der Marktanteil von Starbucks im Premium-Kaffeesegment in China stark gesunken – von etwa 34 % im Jahr 2019 auf rund 14 % Anfang 2025. Die Verkäufe in den gleichen Filialen waren nach mehreren Quartalen des Rückgangs stabil. Jüngste Initiativen wie Preissenkungen und die Einführung zuckerfreier Getränke haben diesen Trend bisher nicht signifikant umgekehrt.
Schlussfolgerung für Investoren
Die geplante Expansion zusammen mit potenziell frischem Kapital aus dem Anteilsverkauf könnte die Wachstumsaussichten von Starbucks in China wiederbeleben, wenn sie gut umgesetzt werden. Angesichts der intensiven Konkurrenz durch agile einheimische Akteure ist ein Erfolg jedoch nicht garantiert; die schnelle Anpassung bleibt angesichts der sich schnell entwickelnden Marktdynamik in China eine Herausforderung. Bewertungsseitig schätzen einige Gebote das China-Geschäft auf nahezu 10 Milliarden US-Dollar, was Optimismus über das langfristige Potenzial widerspiegelt. Analysten warnen jedoch, dass dies ohne klare Anzeichen für eine Erholung der Rentabilität nach Verlusten aus der Pandemie optimistisch sein könnte.