Il CEO di Mercedes-Benz, Ola Källenius, descrive il cambiamento nel mercato automobilistico cinese come una “trasformazione del secolo”, guidata da innovazioni tecnologiche come digitalizzazione, zero emissioni e guida automatizzata. Questa fase rappresenta un periodo di cambiamento in cui Mercedes-Benz intende affermarsi con una combinazione di elevati investimenti ed efficienza sveva.
Challenge strategiche e risposte
La trasformazione è fondamentale per Mercedes-Benz, poiché la Cina è il mercato automobilistico più grande del mondo e la concorrenza qui è considerata “spietata” e “la più dura del mondo”. Källenius sottolinea che l’industria automobilistica è sotto forte pressione: l’imprevedibilità e il crescente protezionismo portano a dover investire sia nelle auto elettriche che nei veicoli a motore ad alta tecnologia. Ciò richiede un notevole aumento dei fondi insieme a un necessario aumento dell’efficienza.
Offensiva di prodotto e investimenti
Mercedes-Benz risponde a queste sfide con una grande offensiva di prodotto mirata specificamente al mercato cinese – come ad esempio l’introduzione della CLA in una versione lunga adattata. Si aggiungono massicci investimenti in tecnologia, innovazione e produzione. Allo stesso tempo, l’azienda pianifica risparmi su personale, produzione e distribuzione per aumentare l’efficienza.
Per gli investitori, questo riordino strategico è cruciale, poiché dimostra come un’azienda del DAX riposiziona la propria rotta in un significativo mercato in crescita. Il focus sulla leadership tecnologica, unito a un rigoroso controllo dei costi, dovrebbe garantire che Mercedes-Benz rimanga competitiva e sfrutti le potenzialità di crescita in Cina.
- Trasformazione del secolo: Cambiamento guidato dalla tecnologia (digitalizzazione, motori elettrici, guida automatizzata) nel mercato cinese.
- Challenge: La più dura concorrenza a livello mondiale; incertezze crescenti a causa del protezionismo.
- Strategia: Massimi investimenti combinati con efficienza sveva; offensiva di prodotto (es. versione lunga della CLA).
- Rilevanza per gli investitori: Definizione delle basi per una crescita sostenibile nel mercato automobilistico più grande; equilibrio tra offensiva di innovazione e disciplina dei costi.